Главная

Moat Analytics оценила эффективность рекламы Rambler Group

Moat Analytics оценила эффективность рекламы Rambler Group

НОВОСТИ DIGITAL
Платформа Moat Analytics (является частью Oracle Data Cloud) провела оценку качества рекламного инвентаря на медиаактивах Rambler Group, в числе которых Lenta.ru, «Газета.Ru», «Секрет фирмы», «Афиша», Championat.com, портал «Рамблер» — всего более 30 ресурсов, рассказали Sostav в компании.За 2020 год система Moat Analytics измерила более 327 млн рекламных показов на площадках Rambler Group по метрикам IVT (Invalid Traffic, некачественный трафик). В измерения входят: Automated Browser Rate, Incongruous Browser Rate, Data Center Traffic Rate, Spider Rate, Excessive Activity Rate, Invalid Proxy Rate, Hidden Ad Rate, Outdated Browser Rate, Incentivized Viewing Rate.Средний IVT составил 1,4%. По словам представителя компании, это в 5 раз меньше аналогичных показателей по российскому рынку за III квартал 2020 года. Большая часть IVT — 0,57% — пришлась на трафик из старых или кастомизированных браузеров (категория «Incongruous Browser»).Показатель Brand Safety на площадках Rambler Group в IV квартале 2020 года составил 94%. В компании считают, что такого результата удалось достичь…
Read More
Россия хочет вернуться к золотому стандарту отказавшись от доллара

Россия хочет вернуться к золотому стандарту отказавшись от доллара

ФИНАНСОВЫЕ НОВОСТИ
Российский МИД призывает отказаться от доллара, считая его ядовитым активом. Санкции действительно могут через доллар США достать неугодные США и Западу страны – Россию, Иран, Китай или Турцию.В международных резервах России доля долларов и долларовых бумаг значительно сокращена. Еще несколько лет назад Россия начала процесс максимального отказа от доллара в своей внешней торговле. Цели были озвучены следующие: с Европой расчеты в евро, с Китаем – а евро и юанях, в СНГ – национальные валюты, прежде всего, российский рубль. Сейчас в рамках стран ЕАЭС 80% расчетов идет в национальных валютах, прежде всего, в российских рублях. Непосредственно с США Россия торгует мало. Понятно, что вес России в глобальной экономике и финансах невелик. То есть отказ от доллара не нанесет серьезного ущерба статусу доллара как единственной мировой резервной валюты. Другое дело, что Россия…
Read More
Тайка Вайтити пересадил Санту с оленей на грузовик в новой кампании Coca-Cola

Тайка Вайтити пересадил Санту с оленей на грузовик в новой кампании Coca-Cola

НОВОСТИ DIGITAL
К новогодней кампании Coca-Cola представила эпичную рекламу, в которой Санта-Клаус пересел с традиционной оленьей упряжки за руль грузовика. Режиссером ролика стал оскаровский номинант Тайка Вайтити, пишет AdAge.Главный герой видео отправляется в долгое и опасное путешествие на Северный полюс, чтобы доставить Санта Клаусу письмо от дочери. Девочка передает отцу послание для Санты, но во время работы он понимает, что забыл отправить письмо. Через моря, скалы, джунгли и тундру он добирается до нужного дома. Обратно его подвозит фирменный грузовик Coca-Cola, за рулем которого оказывается сам Санта Клаус. Он возвращает герою письмо его дочери, в котором говорится: «Пожалуйста, привези папу домой на Рождество». Видео будет транслироваться в 90 странах. Оно стало самой крупной инвестицией Coca-Cola Co. с начала пандемии. Решение показать Санту за рулем своего фирменного грузовика компания объяснила тем, что «как бренд Coca-Cola является синонимом Рождества, начиная с 1920-х годов», когда Санта впервые появился в их рекламе. Представитель бренда сослался на 100-летнюю традцию и отметил, что «было бы уместно,…
Read More
Америка сделала свой выбор, осталось окончательно его прояснить

Америка сделала свой выбор, осталось окончательно его прояснить

ФИНАНСОВЫЕ НОВОСТИ
Предварительные результаты (обработано около 85% бюллетеней) демонстрируют неустойчивое лидерство Байдена. Учтено 438 из 538 голосов выборщиков. 225 - за Байдена, 213 - за Трампа. Интересно, что рынки реагируют весьма спокойно. Четыре года назад фьючерсы на индексы падали примерно на 5% на внезапно сильных результатах Дональда, но развернулись к росту после его победной речи. За это время участники воочию увидели, что Трамп не является тем «ночным кошмаром» для них, как многие ожидали. Можно сказать, оказалось ровно наоборот: он стал чуть ли не самым главным драйвером для рынков, снижая налоги и требуя от ФРС смягчения политики. В связи с этим, поражение Трампа может вызвать импульсивно-негативную реакцию рынков, однако наврядли этот провал будет устойчивым.Президентство Байдена обещает стать более спокойным для Америки в целом, поэтому едва ли может считаться катастрофой для рынков. Он долгое…
Read More
Андрей Тощев возглавил направление нового бизнеса Easy Media

Андрей Тощев возглавил направление нового бизнеса Easy Media

НОВОСТИ DIGITAL
Михаил Смышляев, управляющий директор Easy Media:Агентский бизнес находится в агрессивной конкурентной среде: много участников, равные ценовые и экспертные позиции делают каждый тендер полигоном для демпинга. Мы не сторонники подобных стратегий, для нас задача клиента превалирует перед всеми остальными.Андрей — профессионал, вместе с ним были разработаны сложнейшие проекты на ТВ, радио, в digital. Мы вместе хотим сделать продукт агентства ориентированным на результаты клиентов, максимально усилить наши экспертизы и качество. Наша команда за этот год сделала много для этого, будем продолжать наш путь. Source link
Read More
Трамп и Байден объявили о победе рынки растут

Трамп и Байден объявили о победе рынки растут

ФИНАНСОВЫЕ НОВОСТИ
Победитель в президентской гонке США до сих пор не определён однозначно, а подсчёт голосов продолжается. Как Трамп, так и Байден говорят, что идут к победе. В результате, мы видим противостояние, которое обещает перерасти в судебные иски и дальнейший пересчёт голосов. Настолько же плотная гонка нос к носу наблюдается на выборах в палату представителей и сенат.В президентской гонке у Байдена есть определенное преимущество, поскольку он уже набрал 264 голоса выборщиков против 214 у Трампа. Однако демократы далеки от полной победы. Так называемой «голубой волны» не произошло: все идёт к тому, что сенат останется за республиканцами, а преимущество демократов в палате представителей сократится. Стоит настроится на то, что продвижение пакета помощи экономике будет и далее зависеть от способности противоборствующих партий договориться, что будет серьезно затягивать процесс.Ранее такой сценарий назывался самым опасным для…
Read More
Николай Дроздов рассказал об обитателях Темных Земель в ролике «В мире Warcraft»

Николай Дроздов рассказал об обитателях Темных Земель в ролике «В мире Warcraft»

НОВОСТИ DIGITAL
Ведущий программы «В мире животных» Николай Дроздов снялся в рекламе онлайн-игры World of Warcraft. 9-минутный ролик «В мире Warcraft» появился на официальном YouTube-канале игры.Дроздов провел экскурсию по Темным Землям — локациям нового дополнения Shadowlands: Бастиону, Малдраксусу, Арденвельду, Ревендрету и особой зоне «Утроба». Также он рассказал о проживающих там существах, о некромантии и том, как к этому явлению приспособились местные обитатели. Видео уже попало в тренды YouTube. Дополнение World of Warcraft: Shadowlands выйдет 24 ноября. Оно посвящено загробному миру, куда попадают души мертвецов.За другую рекламу, в которой принял участие Дроздов, его хотят привлечь к суду. Дольщики строящегося жилого комплекса «Биосфера» в Уфе считают, что телеведущий помог недобросовестному застройщику — благодаря его участию в рекламе многие решились на покупку квартиры, так как доверяли ему. Source link
Read More
как игроки рекламной отрасли отреагировали на калькулятор НРА

как игроки рекламной отрасли отреагировали на калькулятор НРА

НОВОСТИ DIGITAL
28 октября Национальный рекламный альянс (НРА) опубликовал новую версию калькулятора стоимости рекламных кампаний на телевидении в 2021 году. Участники рекламного рынка не отметили значительных изменений коэффициентов по каналам, однако внесенные коррективы подразумевают среднюю медиаинфляцию в 3−8%. Sostav пообщался с участниками рекламного рынка, чтобы выяснить, как новые коэффициенты повлияют на отрасль.Как изменились условияСреди 25 каналов, по которым были представлены расценки, в большей степени инфляция затронула нишевые и малые телеканалы («Муз-ТВ», «Мир», СТС Love, ТНТ-4 и другие) — до 15%. Для «Первого канала», «России 1» и НТВ GRP останется в пределах 2%. У телеканалов второго эшелона (СТС, ТНТ и другие) медиаинфляция составит 5−7%.Эксперты аналитической компании Tersus также выяснили, что рост базового СРР по основным каналам Москвы составляет 10−25%, при этом была добавлена наценка за сделку, где доля Москвы выше 45%. Как пояснила директор по ТВ-комммуникациям Starlink Марина Лазарева, данная мера призвана к стимулированию продаж инвентаря в регионах.В Санкт-Петербурге базовый СРР увеличился на 10−15%, а в других крупных городах — 5−7%.…
Read More
X5 запустит жесткий дискаунтер «Чижик»

X5 запустит жесткий дискаунтер «Чижик»

НОВОСТИ DIGITAL
X5 Retail Group, развивающая бренды «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель», откроет сеть новых магазинов «Чижик». Она будет состоять из жестких дискаунтеров с ценами ниже средних, около 60% ассортимента будут представлены товарами собственных торговых марок (СТМ), сообщают «РИА Новости».В магазинах площадью 200−250 кв.м. будет представлено не более 800 единиц товара. В X5 отмечают, что ни один из дискаунтеров не отвечает той бизнес-модели, которая будет реализована в «Чижике». Сеть построена на другом формате — она будет поставлять продукты высокого качества по доступным ценам, а не акционные предложения.Первый магазин под брендом «Чижик» откроется в Москве 29 октября. В 2021 году ритейлер рассчитывает запустить около 40−50 магазинов. Полную картину по бизнес-модели «Чижика» компания планирует получить по итогам пилотного проекта к концу 2021 года. Ожидается, что развитие нового дискаунтера не потребует больших вложений. В случае успешного старта, группа будет развивать «Чижик» до масштабов федеральной розничной сети, сопоставимой по количеству магазинов с «Пятерочкой» и «Перекрестком». Владимир Салахутдинов, директор по стратегии X5 Retail Group:Почему «Чижик»? Мы думали…
Read More
что делать, если лицо компании под угрозой

что делать, если лицо компании под угрозой

НОВОСТИ DIGITAL
Всего лишь плохой отзыв в интернете: ничего страшного, всем не угодишь. Но спустя 10 часов маленький пост в Facebook собирает тысячи репостов и сотни комментариев, и вот уже разъяренная толпа тегает аккаунты компании и ее представителей с требованием разъяснений. Так рушится репутация. Что делать, чтобы такого не случилось? Рассказывают эксперты Digital Guru. Современный потребитель требователен и недоверчив: перед тем как заказать услугу или купить товар, он проштудирует несколько независимых сайтов с отзывами, поинтересуется мнениями друзей в Facebook и запустит быстрый опрос в Instagram.Согласно недавнему исследованию PwC, посвященному потребительскому поведению, 50% миллениалов в возрасте 23−26 лет принимают решение о покупке под влиянием положительных отзывов о товаре в социальных сетях. Игнорировать медиа, тем более социальные, стало просто неприлично, и современные компании в большинстве своем начали это понимать. В компаниях, не специализирующихся на коммуникациях, появляются отделы SMM и мониторинга, которые и пытаются всеми силами спасти и улучшить репутацию бренда. Есть и другой способ: обратиться к специалистам, занимающимся работой с репутацией и аналитикой социальных сетей. Частью…
Read More
error: Content is protected !!