Главная

XII «Белый Квадрат» объявил победителей

XII «Белый Квадрат» объявил победителей

НОВОСТИ DIGITAL
9 июля состоялась церемония награждения победителей одного из крупнейших креативных событий Европы — международного фестиваля рекламы «Белый Квадрат», который в этом году впервые прошел в онлайн-формате и прозвучал на международной арене под слоганом Time to Win! В этом году за фестивальные награды боролись 937 работ от участников из 31 страны мира в категориях Creativity, Branding, Creative Effectiveness, Marketing, Media, Digital и Change For Good. Судейство жюри проходило в формате лайв-конференций, в которых приняли участие титулованные креативные директора ведущих агентств со всего мира. Церемония награждения Алена Устинович, Председатель Правления Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси, продюсер фестиваля «Белый Квадрат»: Для индустрии коммуникаций этот год оказался настоящим вызовом в каждой стране и по всему миру, вызовом для любого из нас и для наших команд. Сегодня нашей индустрии как никогда необходимо свежее дыхание, порция вдохновения и немного творческого авантюризма, который мы сами обычно несем во все сферы экономики и культуры, в том числе благодаря фестивалям рекламы в целом и «Белому Квадрату» в частности. Я рада,…
Read More
Владелец Natura Siberica может продать часть бизнеса

Владелец Natura Siberica может продать часть бизнеса

НОВОСТИ DIGITAL
Пандемия заставила основателя компании «Первое решение» (бренды «Рецепты бабушки Агафьи», Natura Siberica, Organic Shop) задуматься о поиске инвестора, чтобы вывести бренд магазинов косметики Natura Siberica за пределы России. Об этом владелец брендов Андрей Трубников рассказал в интервью телеканалу РБК.Сейчас у компании нет средств для рекламы на телевидении или чтобы «массированно выйти в интернет», а для раскрутки, например, в США необходимо вкладываться в рекламные кампании с селебрети и блогерами. В планах Natura Siberica — выход и на азиатские рынки: в Корею, Сингапур, Индонезию, Индию.Изучается несколько вариантов привлечения партнера, в том числе, с продажей доли в бизнесе. При этом Трубников уточнил, что хотел бы сохранить контрольный пакет. Андрей Трубников:Мы подумываем найти партнера, который помог бы нам выходить на новые рынки. Например, чтобы выйти на рынок Бразилии без финансовой поддержки, мне нужно 170 лет, я же не черепаха какая-то, а с финансовым ресурсом — три года. По словам бизнесмена, простой в работе во время пандемии отразился на планах развития косметического бренда: около 30% магазинов сети Natura Siberica…
Read More
TikTok опередил Zoom и «Госуслуги» по скачиваниям во втором квартале

TikTok опередил Zoom и «Госуслуги» по скачиваниям во втором квартале

НОВОСТИ DIGITAL
TikTok занял первое место по количеству установок в России за второй квартал 2020 года, следует из отчета аналитической платформы AppAnnie. Следом за соцсетью идут Zoom, «Госуслуги», WhatsApp и Telegram. При этом в мире TikTok занял первое место не только по скачиваниям, но и тратам, а также шестое по проведенному времени. Всего россияне провели в приложениях 7,3 млрд часов, заняв пятое место в мировом рейтинге. Это на 15% больше, чем в четвертом квартале 2019 года. Наиболее активны пользователи в WhatsApp, «Сбербанк Онлайн», VK, Instagram и Viber.За второй квартал пользователи загрузили 1,7 млрд приложений. Большая часть из них пришлась на Google Play — 1,6 млрд. При этом по количеству загрузок на iOS Россия находится на третьем месте в мире: число скачиваний на платформе за год выросло на 45%.Неигровые приложения россияне стали загружать реже — на них пришлось 930 млн загрузок, что на 5% меньше, чем в первом квартале 2019 года. Число установок мобильных игр достигло 720 млн — на четверть больше, чем в прошлом году. Российские пользователи потратили в приложениях…
Read More
Джо Байден станет президентом, а демократы получат большинство

Джо Байден станет президентом, а демократы получат большинство

ФИНАНСОВЫЕ НОВОСТИ
Goldman Sachs советует инвесторам готовиться к волатильности вокруг ноябрьских выборов в США, поскольку коронавирус «существенно» осложнит подсчет голосов, и рекомендует продлить сроки хеджей до декабря. В G.S. полагают, что текущие оценки рынков предполагают, что кандидат от Демократической партии Джо Байден станет президентом, а демократы получат контроль в Сенате и сохранят большинство в Палате представителей. На фоне продолжающегося распространения Covid-19 во многих районах США и социальной напряженности, вылившейся в протесты по всей стране, рейтинги одобрения Трампа снизились, а инвесторы стали более внимательно рассматривать возможность победы Байдена. Недавний опрос RBC Capital Markets показал, что выборы тревожат инвесторов больше, чем вторая волна коронавируса. Шансы переизбрания Трампа перестали меняться в тандеме с котировками акций после протестов против жестокости полицейских и расизма в США. Трампа, конечно, списывать еще рано, в его победу на прошлых выборах…
Read More
«Ростелеком» потратит 86 млн рублей на ведение соцсетей и работу с блогерами

«Ростелеком» потратит 86 млн рублей на ведение соцсетей и работу с блогерами

НОВОСТИ DIGITAL
«Ростелеком» объявил конкурс — компания выбирает агентство, которое займется производством контента для соцсетей и их ведением, а также работой с блогерами. Сообщение об этом опубликовано на сайте провайдера.Подать заявку на участие можно до 14 июля. На странице конкурса указано, что начальная цена по контракту — 85,99 млн рублей.«Ростелеком» сможет выбрать нескольких победителей. В их обязанности войдут создание контента, разработка стратегий присутствия в соцсетях и идей для спецпроектов и конкурсов, анализ конкурентов, общение с лидерами мнений и другие услуги.В прошлом году «Ростелеком» объявлял конкурс на ведение соцсетей и производство контента, а также разработку креативных концепций. Тогда тендер выиграло агентство e:mg group.В феврале нынешнего года стало известно, что «Ростелеком» потратит 325 млн рублей на повышение узнаваемости бренда. Конкурс выиграли две компании — MullenLowe Moscow и Geometry Moscow. Они займутся поддержкой маркетинговых активностей для ключевых продуктов провайдера в ближайшие два года. Source link
Read More
Всероссийский выпускной «Алые паруса» посмотрела вся страна

Всероссийский выпускной «Алые паруса» посмотрела вся страна

НОВОСТИ DIGITAL
Трансляцию всероссийского праздника выпускников «Алые паруса», который прошел 27 июня, смотрела вся страна. Шоу проходило в онлайн-формате. Об этом сообщает пресс-служба «Пятого канала», транслировавшего мероприятие.За праздником с экранов телевизоров наблюдли 9 888 250 человек в аудитории «Все 4+». Онлайн-трансляция в соцсетях и официальном сайте канала набрала около 7 млн просмотров. В общей сложности праздник «Алые паруса-2020» наблюдали 16 571 167 человек. Для сравнения, в 2019 году трансляцию посмотрели более 10 млн человек.Совокупная доля водно-пиротехнического шоу, трансляция которого шла на четырех федеральных каналах, включая «Пятый» по всей России составила 22,7%. Вместе с этим в Санкт-Петербурге доля водно-пиротехнического шоу на всех каналах составила 53,9%. 23,7% жителей Санкт-Петербурга в возрасте старше 4 лет смотрели трансляцию концерта на «Пятом канале»: поздравление Президента РФ, напутственные слова губернаторов регионов и выступление артистов.«Алые паруса» — грандиозное представление, посвященное выпускникам школ. Шоу имеет множество наград в международных конкурсах событийной индустрии. В частности, признано лучшим городским праздником Европы в 2016 году, а также внесено в реестр мирового…
Read More
Инвесторы просят Nike, PepsiCo и FedEx не сотрудничать с Washington Redskins из-за расизма

Инвесторы просят Nike, PepsiCo и FedEx не сотрудничать с Washington Redskins из-за расизма

НОВОСТИ DIGITAL
Инвесторы обратились к Nike, PepsiCo и FedEx из-за сотрудничества с командой Национальной футбольной лиги Washington Redskins. Они просят прекратить партнерство из-за расизма, пишет Adweek.Три разных письма подписали 87 инвестиционных компаний и акционеров (их общая оценка составляет $620 млрд). Авторы считают, что сотрудничество с Washington Redskins нужно прекратить, если команда откажется сменить название. «Redskin» — сленговое обозначение коренных американцев в США; многие считают слово оскорбительным.Вопросы к команде из-за названия возникали «в течение десятилетий»; против компании подавали два судебных иска, отмечает издание. Однако в 2013 году владелец Washington Redskins Ден Снайдер заявил, что он «никогда не поменяет название» клуба.После протестов, которые начались в поддержку темнокожего населения после убийства афроамериканца Джорджа Флойда, защитники коренных американцев хотят «ковать железо, пока горячо», пишет издание. Так, в одном из писем в PepsiCo авторы напоминают, что компания недавно отказалась от бренда Aunt Jemima и назвала это «важным и значимым шагом». Инициаторы обращения просят PepsiCo следовать таким шагам…
Read More
Коронавирус существенно изменил темпы экономического развития стран

Коронавирус существенно изменил темпы экономического развития стран

ФИНАНСОВЫЕ НОВОСТИ
К началу третьего квартала начинает обрисовываться неоднородная картина экономического восстановления в разных странах и секторах экономики. Если описывать кратко, то тут обошлось без сюрпризов: слабые отрасли потеряли больше и восстанавливаются хуже. В разных странах это относится к различным секторам. Например, промышленность Китая продолжает удивлять своей стойкостью: свежий PMI от независимой Markit отметил рост индекса в июне до 51.2, самого высокого значения в этом году. На контрасте этот же показатель в Японии поднялся с 38.4 до 40.1, подтверждая крах промышленного производства на 25.9% г/г по итогам мая.Другой поразительный контраст – это 35.6% скачок разрешений на строительство в Новой Зеландии в мае против провала на 16.4% в Австралии.Опубликованные данные по Германии отметили крайне резкий рост розничных продаж на 13.9% за май, с запасом перекрывший провальные показатели марта (-4%) и апреля (-6.5%). Аналогичная…
Read More
Facebook воспел креативность и стратегию брендов в период пандемии

Facebook воспел креативность и стратегию брендов в период пандемии

НОВОСТИ DIGITAL
Антонио Люцио, директор по маркетингу Facebook, и Марк Д'Арси, креативный директор и вице-президент по глобальному маркетингу Facebook, размышляют об ответственности брендов перед обществом и их обязанности служить потребителям, проявляя эмпатию и содействие.У рекламистов и маркетологов нет возможности, да и цели, вдохновлять весь мир на какое-то действие, которое поможет жить лучше. Их работа в современном мире, по мнению представителей Facebook, скорее про честь и невероятную ответственность, которую им приходится брать и разделять между собой.Бренд никогда не потеряется, если будет иметь последовательную стратегиюМы всегда учитываем внешние обстоятельства, чтобы развивать бренд согласно стандартам времени, говорит Люцио. Цель сейчас важнее, чем когда-либо. Бренды играют значимую роль через созданные эмоциональные связи — эмпатию, честность, бескорыстие — используя это для достижения своей глобальной цели. «Я считаю, что сейчас то самое время, когда маркетологи и их креатив должны служить людям больше, чем когда-либо», — добавил директор по маркетингу Facebook.В наших реалиях всё вышеперечисленное — основа построения бренда. Компании, которые придерживаются своей цели даже в контексте кризиса, имеют большой вес.…
Read More
Агентство Carat оценило эффективность интеграций Halls в киберспортивный чемпионат

Агентство Carat оценило эффективность интеграций Halls в киберспортивный чемпионат

НОВОСТИ DIGITAL
Агентства Carat и The Story Lab (входят в Dentsu Aegis Network Russia) реализовали первый спецпроект для бренда Halls (Mondelez International) на территории киберспорта. В рамках интеграции компания выступила спонсором международной лиги ESL One Los Angeles 2020 по Dota 2, которая в контексте пандемии проходила в онлайн-формате на платформе Twitch. Партнеры проекта — Maincast, организаторы трансляции на русском языке. Задачей проекта было вывести Halls на территорию киберспорта для взаимодействия с молодой целевой аудиторией. Благодаря выбору эффективного медийного инструмента — спонсорства — бренд был интегрирован с релевантным сообщением «Дыши игрой» в матчи с внушительным охватом. За время 50 игр бренд присутствовал на экране более 70% времени трансляции с помощью разных форматов — показа логотипа Halls, рассказа о продукте, брендированной студии, баннерных креативов, прероллов и сообщений в чате трансляции.  Идеи креативных интеграций были разработаны в The Story Lab совместно с Maincast, а выбором релевантных медийных инструментов и масштабной медийной поддержкой занималось Carat. По итогам кампании агентства провели исследование brand lift среди смотревших…
Read More