Главная

9 июля состоялась церемония награждения победителей одного из крупнейших креативных событий Европы — международного фестиваля рекламы «Белый Квадрат», который в этом году впервые прошел в онлайн-формате и прозвучал на международной арене под слоганом Time to Win! В этом году за фестивальные награды боролись 937 работ от участников из 31 страны мира в категориях Creativity, Branding, Creative Effectiveness, Marketing, Media, Digital и Change For Good. Судейство жюри проходило в формате лайв-конференций, в которых приняли участие титулованные креативные директора ведущих агентств со всего мира. Церемония награждения Алена Устинович, Председатель Правления Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси, продюсер фестиваля «Белый Квадрат»: Для индустрии коммуникаций этот год оказался настоящим вызовом в каждой стране и по всему миру, вызовом для любого из нас и для наших команд. Сегодня нашей индустрии как никогда необходимо свежее дыхание, порция вдохновения и немного творческого авантюризма, который мы сами обычно несем во все сферы экономики и культуры, в том числе благодаря фестивалям рекламы в целом и «Белому Квадрату» в частности. Я рада,…

Пандемия заставила основателя компании «Первое решение» (бренды «Рецепты бабушки Агафьи», Natura Siberica, Organic Shop) задуматься о поиске инвестора, чтобы вывести бренд магазинов косметики Natura Siberica за пределы России. Об этом владелец брендов Андрей Трубников рассказал в интервью телеканалу РБК.Сейчас у компании нет средств для рекламы на телевидении или чтобы «массированно выйти в интернет», а для раскрутки, например, в США необходимо вкладываться в рекламные кампании с селебрети и блогерами. В планах Natura Siberica — выход и на азиатские рынки: в Корею, Сингапур, Индонезию, Индию.Изучается несколько вариантов привлечения партнера, в том числе, с продажей доли в бизнесе. При этом Трубников уточнил, что хотел бы сохранить контрольный пакет. Андрей Трубников:Мы подумываем найти партнера, который помог бы нам выходить на новые рынки. Например, чтобы выйти на рынок Бразилии без финансовой поддержки, мне нужно 170 лет, я же не черепаха какая-то, а с финансовым ресурсом — три года. По словам бизнесмена, простой в работе во время пандемии отразился на планах развития косметического бренда: около 30% магазинов сети Natura Siberica…

TikTok занял первое место по количеству установок в России за второй квартал 2020 года, следует из отчета аналитической платформы AppAnnie. Следом за соцсетью идут Zoom, «Госуслуги», WhatsApp и Telegram. При этом в мире TikTok занял первое место не только по скачиваниям, но и тратам, а также шестое по проведенному времени. Всего россияне провели в приложениях 7,3 млрд часов, заняв пятое место в мировом рейтинге. Это на 15% больше, чем в четвертом квартале 2019 года. Наиболее активны пользователи в WhatsApp, «Сбербанк Онлайн», VK, Instagram и Viber.За второй квартал пользователи загрузили 1,7 млрд приложений. Большая часть из них пришлась на Google Play — 1,6 млрд. При этом по количеству загрузок на iOS Россия находится на третьем месте в мире: число скачиваний на платформе за год выросло на 45%.Неигровые приложения россияне стали загружать реже — на них пришлось 930 млн загрузок, что на 5% меньше, чем в первом квартале 2019 года. Число установок мобильных игр достигло 720 млн — на четверть больше, чем в прошлом году. Российские пользователи потратили в приложениях…

«Ростелеком» объявил конкурс — компания выбирает агентство, которое займется производством контента для соцсетей и их ведением, а также работой с блогерами. Сообщение об этом опубликовано на сайте провайдера.Подать заявку на участие можно до 14 июля. На странице конкурса указано, что начальная цена по контракту — 85,99 млн рублей.«Ростелеком» сможет выбрать нескольких победителей. В их обязанности войдут создание контента, разработка стратегий присутствия в соцсетях и идей для спецпроектов и конкурсов, анализ конкурентов, общение с лидерами мнений и другие услуги.В прошлом году «Ростелеком» объявлял конкурс на ведение соцсетей и производство контента, а также разработку креативных концепций. Тогда тендер выиграло агентство e:mg group.В феврале нынешнего года стало известно, что «Ростелеком» потратит 325 млн рублей на повышение узнаваемости бренда. Конкурс выиграли две компании — MullenLowe Moscow и Geometry Moscow. Они займутся поддержкой маркетинговых активностей для ключевых продуктов провайдера в ближайшие два года. Source link

Трансляцию всероссийского праздника выпускников «Алые паруса», который прошел 27 июня, смотрела вся страна. Шоу проходило в онлайн-формате. Об этом сообщает пресс-служба «Пятого канала», транслировавшего мероприятие.За праздником с экранов телевизоров наблюдли 9 888 250 человек в аудитории «Все 4+». Онлайн-трансляция в соцсетях и официальном сайте канала набрала около 7 млн просмотров. В общей сложности праздник «Алые паруса-2020» наблюдали 16 571 167 человек. Для сравнения, в 2019 году трансляцию посмотрели более 10 млн человек.Совокупная доля водно-пиротехнического шоу, трансляция которого шла на четырех федеральных каналах, включая «Пятый» по всей России составила 22,7%. Вместе с этим в Санкт-Петербурге доля водно-пиротехнического шоу на всех каналах составила 53,9%. 23,7% жителей Санкт-Петербурга в возрасте старше 4 лет смотрели трансляцию концерта на «Пятом канале»: поздравление Президента РФ, напутственные слова губернаторов регионов и выступление артистов.«Алые паруса» — грандиозное представление, посвященное выпускникам школ. Шоу имеет множество наград в международных конкурсах событийной индустрии. В частности, признано лучшим городским праздником Европы в 2016 году, а также внесено в реестр мирового…

Инвесторы обратились к Nike, PepsiCo и FedEx из-за сотрудничества с командой Национальной футбольной лиги Washington Redskins. Они просят прекратить партнерство из-за расизма, пишет Adweek.Три разных письма подписали 87 инвестиционных компаний и акционеров (их общая оценка составляет $620 млрд). Авторы считают, что сотрудничество с Washington Redskins нужно прекратить, если команда откажется сменить название. «Redskin» — сленговое обозначение коренных американцев в США; многие считают слово оскорбительным.Вопросы к команде из-за названия возникали «в течение десятилетий»; против компании подавали два судебных иска, отмечает издание. Однако в 2013 году владелец Washington Redskins Ден Снайдер заявил, что он «никогда не поменяет название» клуба.После протестов, которые начались в поддержку темнокожего населения после убийства афроамериканца Джорджа Флойда, защитники коренных американцев хотят «ковать железо, пока горячо», пишет издание. Так, в одном из писем в PepsiCo авторы напоминают, что компания недавно отказалась от бренда Aunt Jemima и назвала это «важным и значимым шагом». Инициаторы обращения просят PepsiCo следовать таким шагам…

Антонио Люцио, директор по маркетингу Facebook, и Марк Д'Арси, креативный директор и вице-президент по глобальному маркетингу Facebook, размышляют об ответственности брендов перед обществом и их обязанности служить потребителям, проявляя эмпатию и содействие.У рекламистов и маркетологов нет возможности, да и цели, вдохновлять весь мир на какое-то действие, которое поможет жить лучше. Их работа в современном мире, по мнению представителей Facebook, скорее про честь и невероятную ответственность, которую им приходится брать и разделять между собой.Бренд никогда не потеряется, если будет иметь последовательную стратегиюМы всегда учитываем внешние обстоятельства, чтобы развивать бренд согласно стандартам времени, говорит Люцио. Цель сейчас важнее, чем когда-либо. Бренды играют значимую роль через созданные эмоциональные связи — эмпатию, честность, бескорыстие — используя это для достижения своей глобальной цели. «Я считаю, что сейчас то самое время, когда маркетологи и их креатив должны служить людям больше, чем когда-либо», — добавил директор по маркетингу Facebook.В наших реалиях всё вышеперечисленное — основа построения бренда. Компании, которые придерживаются своей цели даже в контексте кризиса, имеют большой вес.…

Агентства Carat и The Story Lab (входят в Dentsu Aegis Network Russia) реализовали первый спецпроект для бренда Halls (Mondelez International) на территории киберспорта. В рамках интеграции компания выступила спонсором международной лиги ESL One Los Angeles 2020 по Dota 2, которая в контексте пандемии проходила в онлайн-формате на платформе Twitch. Партнеры проекта — Maincast, организаторы трансляции на русском языке. Задачей проекта было вывести Halls на территорию киберспорта для взаимодействия с молодой целевой аудиторией. Благодаря выбору эффективного медийного инструмента — спонсорства — бренд был интегрирован с релевантным сообщением «Дыши игрой» в матчи с внушительным охватом. За время 50 игр бренд присутствовал на экране более 70% времени трансляции с помощью разных форматов — показа логотипа Halls, рассказа о продукте, брендированной студии, баннерных креативов, прероллов и сообщений в чате трансляции.  Идеи креативных интеграций были разработаны в The Story Lab совместно с Maincast, а выбором релевантных медийных инструментов и масштабной медийной поддержкой занималось Carat. По итогам кампании агентства провели исследование brand lift среди смотревших…