Главная

Платформа Moat Analytics (является частью Oracle Data Cloud) провела оценку качества рекламного инвентаря на медиаактивах Rambler Group, в числе которых Lenta.ru, «Газета.Ru», «Секрет фирмы», «Афиша», Championat.com, портал «Рамблер» — всего более 30 ресурсов, рассказали Sostav в компании.За 2020 год система Moat Analytics измерила более 327 млн рекламных показов на площадках Rambler Group по метрикам IVT (Invalid Traffic, некачественный трафик). В измерения входят: Automated Browser Rate, Incongruous Browser Rate, Data Center Traffic Rate, Spider Rate, Excessive Activity Rate, Invalid Proxy Rate, Hidden Ad Rate, Outdated Browser Rate, Incentivized Viewing Rate.Средний IVT составил 1,4%. По словам представителя компании, это в 5 раз меньше аналогичных показателей по российскому рынку за III квартал 2020 года. Большая часть IVT — 0,57% — пришлась на трафик из старых или кастомизированных браузеров (категория «Incongruous Browser»).Показатель Brand Safety на площадках Rambler Group в IV квартале 2020 года составил 94%. В компании считают, что такого результата удалось достичь…

К новогодней кампании Coca-Cola представила эпичную рекламу, в которой Санта-Клаус пересел с традиционной оленьей упряжки за руль грузовика. Режиссером ролика стал оскаровский номинант Тайка Вайтити, пишет AdAge.Главный герой видео отправляется в долгое и опасное путешествие на Северный полюс, чтобы доставить Санта Клаусу письмо от дочери. Девочка передает отцу послание для Санты, но во время работы он понимает, что забыл отправить письмо. Через моря, скалы, джунгли и тундру он добирается до нужного дома. Обратно его подвозит фирменный грузовик Coca-Cola, за рулем которого оказывается сам Санта Клаус. Он возвращает герою письмо его дочери, в котором говорится: «Пожалуйста, привези папу домой на Рождество». Видео будет транслироваться в 90 странах. Оно стало самой крупной инвестицией Coca-Cola Co. с начала пандемии. Решение показать Санту за рулем своего фирменного грузовика компания объяснила тем, что «как бренд Coca-Cola является синонимом Рождества, начиная с 1920-х годов», когда Санта впервые появился в их рекламе. Представитель бренда сослался на 100-летнюю традцию и отметил, что «было бы уместно,…

Михаил Смышляев, управляющий директор Easy Media:Агентский бизнес находится в агрессивной конкурентной среде: много участников, равные ценовые и экспертные позиции делают каждый тендер полигоном для демпинга. Мы не сторонники подобных стратегий, для нас задача клиента превалирует перед всеми остальными.Андрей — профессионал, вместе с ним были разработаны сложнейшие проекты на ТВ, радио, в digital. Мы вместе хотим сделать продукт агентства ориентированным на результаты клиентов, максимально усилить наши экспертизы и качество. Наша команда за этот год сделала много для этого, будем продолжать наш путь. Source link

Ведущий программы «В мире животных» Николай Дроздов снялся в рекламе онлайн-игры World of Warcraft. 9-минутный ролик «В мире Warcraft» появился на официальном YouTube-канале игры.Дроздов провел экскурсию по Темным Землям — локациям нового дополнения Shadowlands: Бастиону, Малдраксусу, Арденвельду, Ревендрету и особой зоне «Утроба». Также он рассказал о проживающих там существах, о некромантии и том, как к этому явлению приспособились местные обитатели. Видео уже попало в тренды YouTube. Дополнение World of Warcraft: Shadowlands выйдет 24 ноября. Оно посвящено загробному миру, куда попадают души мертвецов.За другую рекламу, в которой принял участие Дроздов, его хотят привлечь к суду. Дольщики строящегося жилого комплекса «Биосфера» в Уфе считают, что телеведущий помог недобросовестному застройщику — благодаря его участию в рекламе многие решились на покупку квартиры, так как доверяли ему. Source link

28 октября Национальный рекламный альянс (НРА) опубликовал новую версию калькулятора стоимости рекламных кампаний на телевидении в 2021 году. Участники рекламного рынка не отметили значительных изменений коэффициентов по каналам, однако внесенные коррективы подразумевают среднюю медиаинфляцию в 3−8%. Sostav пообщался с участниками рекламного рынка, чтобы выяснить, как новые коэффициенты повлияют на отрасль.Как изменились условияСреди 25 каналов, по которым были представлены расценки, в большей степени инфляция затронула нишевые и малые телеканалы («Муз-ТВ», «Мир», СТС Love, ТНТ-4 и другие) — до 15%. Для «Первого канала», «России 1» и НТВ GRP останется в пределах 2%. У телеканалов второго эшелона (СТС, ТНТ и другие) медиаинфляция составит 5−7%.Эксперты аналитической компании Tersus также выяснили, что рост базового СРР по основным каналам Москвы составляет 10−25%, при этом была добавлена наценка за сделку, где доля Москвы выше 45%. Как пояснила директор по ТВ-комммуникациям Starlink Марина Лазарева, данная мера призвана к стимулированию продаж инвентаря в регионах.В Санкт-Петербурге базовый СРР увеличился на 10−15%, а в других крупных городах — 5−7%.…

X5 Retail Group, развивающая бренды «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель», откроет сеть новых магазинов «Чижик». Она будет состоять из жестких дискаунтеров с ценами ниже средних, около 60% ассортимента будут представлены товарами собственных торговых марок (СТМ), сообщают «РИА Новости».В магазинах площадью 200−250 кв.м. будет представлено не более 800 единиц товара. В X5 отмечают, что ни один из дискаунтеров не отвечает той бизнес-модели, которая будет реализована в «Чижике». Сеть построена на другом формате — она будет поставлять продукты высокого качества по доступным ценам, а не акционные предложения.Первый магазин под брендом «Чижик» откроется в Москве 29 октября. В 2021 году ритейлер рассчитывает запустить около 40−50 магазинов. Полную картину по бизнес-модели «Чижика» компания планирует получить по итогам пилотного проекта к концу 2021 года. Ожидается, что развитие нового дискаунтера не потребует больших вложений. В случае успешного старта, группа будет развивать «Чижик» до масштабов федеральной розничной сети, сопоставимой по количеству магазинов с «Пятерочкой» и «Перекрестком». Владимир Салахутдинов, директор по стратегии X5 Retail Group:Почему «Чижик»? Мы думали…

Всего лишь плохой отзыв в интернете: ничего страшного, всем не угодишь. Но спустя 10 часов маленький пост в Facebook собирает тысячи репостов и сотни комментариев, и вот уже разъяренная толпа тегает аккаунты компании и ее представителей с требованием разъяснений. Так рушится репутация. Что делать, чтобы такого не случилось? Рассказывают эксперты Digital Guru. Современный потребитель требователен и недоверчив: перед тем как заказать услугу или купить товар, он проштудирует несколько независимых сайтов с отзывами, поинтересуется мнениями друзей в Facebook и запустит быстрый опрос в Instagram.Согласно недавнему исследованию PwC, посвященному потребительскому поведению, 50% миллениалов в возрасте 23−26 лет принимают решение о покупке под влиянием положительных отзывов о товаре в социальных сетях. Игнорировать медиа, тем более социальные, стало просто неприлично, и современные компании в большинстве своем начали это понимать. В компаниях, не специализирующихся на коммуникациях, появляются отделы SMM и мониторинга, которые и пытаются всеми силами спасти и улучшить репутацию бренда. Есть и другой способ: обратиться к специалистам, занимающимся работой с репутацией и аналитикой социальных сетей. Частью…