Тренды видеомаркетинга, которые стоит использовать уже сегодня: версия Depositphotos

Тренды видеомаркетинга, которые стоит использовать уже сегодня: версия Depositphotos

НОВОСТИ DIGITAL
За последние четыре года число брендов, использующих видео для продвижения, увеличилось на 23%. Многие компании оценили его эффективность, что объясняет растущую популярность видеомаркетинга. Команда международного фотобанка Depositphotos поделилась с Sostav интересными фактами об этом инструменте коммуникации, а также отметила главные тренды ближайшего будущего. Прежде чем решить, стоит ли инвестировать ресурсы в видеопродакшн, просто задумайтесь над фактом: 80% маркетологов заявляют, что видео помогло им увеличить количество потенциальных клиентов. Кроме того, преобладающая часть аудитории (85% пользователей) хочет видеть больше видеоконтента от брендов в 2021 году. Это далеко не полный список аргументов в пользу того, чтобы сделать ставку в продвижении на видеомаркетинг. 7 причин выбрать видео для онлайн-продвижения87% маркетологов утверждают, что использование видео повышает ROI;В среднем пользователи 18 часов в неделю смотрят видео онлайн;83% специалистов отмечают, что пользователи проводят больше времени на сайтах с видео;8 из 10 маркетологов заявляют, что видео напрямую влияет на продажи;70% пользователей делали покупки после просмотра рекламы на YouTube;62% пользователей…
Read More
подборка активаций к 3 сентября

подборка активаций к 3 сентября

НОВОСТИ DIGITAL
3 сентября — насыщенный день в России… особенно с тех пор, когда песня Михаила Шуфутинского стала народным мемом. Нужно успеть перевернуть календарь (что и сделало большинство брендов), посмотреть на костры рябин и не сойти с ума от повторения этих действий. Sostav собрал подборку из тематических активаций, а также самые оригинальные твиты пользователей по этому инфоповоду.«Сбер» показал страдания от мемов про 3 сентября«Юмор должен лечить душу, а не калечить ее. Помогите тем, кто устал от мемов 3 сентября. Пора идти дальше и искать новые темы для шуток. Будьте выше этого вместе со «Сбером»», — сообщает закадровый голос ролика и предлагает прослушать плейлист в приложении «СберЗвук», в котором точно не будет того самого трека. «Тинькофф» перевернул календарь в мобильном приложенииКлиенты банка в своих «тратах» могли увидеть чудеса календаря, которые точно случаются лишь раз в году. Delivery Club показал карту с ШуфутинскимКурьер Михаил уже в пути — у него для вас ежегодная порция мемов.Ozon продавал справочник по переворачиванию календаряМаркетплейс тоже не остался в стороне от флешмоба — бренд предложил пользователям приобрести…
Read More
Ихаб Рафик-Амин возглавит Procter & Gamble в России и Восточной Европе

Ихаб Рафик-Амин возглавит Procter & Gamble в России и Восточной Европе

НОВОСТИ DIGITAL
Ихаб Рафик-Амин Компания Procter & Gamble (P&G) объявила о назначении Ихаба Рафика-Амина старшим вице-президентом и главой компании в России и регионе Восточной Европы с 1 октября 2021 года. Он сменит на этом посту Сотириоса Маринидиса, который уйдет на пенсию после 30 лет карьеры в компании. Последние девять лет Маринидис занимал пост главы P&G в Восточной Европе, сообщили Sostav в компании.До назначения на должность Рафик-Амин занимал пост старшего вице-президента категории «Средства для бритья» на Ближнем Востоке, в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Африке. В 1995 году он начал работу в Gillette (принадлежит P&G) и на протяжении карьеры работал с такими брендами, как Gillette, Venus и Braun.За 27 лет своей карьеры в P&G Рафик-Амин занимал различные руководящие позиции в Европе, Азии, Африке и Северной Америке в сфере бренд-менеджмента, маркетинга, продаж и развития бизнеса. В 2013 году он был назначен на пост вице-президента, а в 2019 году — старшего вице-президента в P&G. Ихаб Рафик-Амин, старший вице-президент и глава P&G в России и регионе Восточной Европы:Для меня большая честь и ответственность возглавить такой важный для…
Read More
семь бизнес-аккаунтов в российском TikTok и почему их смотрят

семь бизнес-аккаунтов в российском TikTok и почему их смотрят

НОВОСТИ DIGITAL
Российские и международные бренды активно приходят в TikTok, используя платформу как один из каналов коммуникации. Создавая творческий и аутентичный контент, компании могут увеличить узнаваемость среди широкой аудитории и повысить лояльность. В подборке TikTok собрал для Sostav семь российских бизнес-аккаунтов, которые нашли общий язык со зрителями и начали создавать вдохновляющий и востребованный контент. Для брендов в TikTok открывается возможность привлечь и новую аудиторию, с которой они раньше не взаимодействовали. Но важно понимать: сообщество платформы, в которой царит фан, креатив и искренность, ценит, когда бренды могут посмеяться над собой, регулярно создают веселый и познавательный контент и следят за трендами. Аккаунты компаний, чьи создатели это учитывают, пользуются популярностью у российской аудитории TikTok.Метапоисковик авиабилетов публикует в своем TikTok-аккаунте забавные видео на тему путешествий. Компания ориентируется на последние тренды платформы: например, в недавнем видео бренд обыграл популярный мем «Пока на расслабоне, на чилле» с рэпером Джиганом. Бренд открыт к совместному творчеству и снимает дуэты с видео других пользователей, а также активно взаимодействует с аудиторией в комментариях, радуя…
Read More
Как привлечь аудиторию в сложный проект и не слить бюджет на маркетинг

Как привлечь аудиторию в сложный проект и не слить бюджет на маркетинг

НОВОСТИ DIGITAL
Анастасия Денисова и Алексей Гальцев, партнеры IT-компании Realiste Если продукт технологичный, из сферы -tech: FinTech, EdTech, PropTech (digital-проекты на рынке недвижимости) и пр., привлекать аудиторию не так просто. В этих сегментах высокие чеки, для принятия решения по поводу сложного продукта клиентам нужно много времени, а рынок уже занят гигантами. В такой ситуации новый проект зачастую тратит на маркетинг огромные средства, которые не приносят ожидаемого результата. Поэтому для вывода инновационного продукта нужна отдельная стратегия. Как в мире сложных продуктов привлечь свою аудиторию и при этом минимизировать бюджет на маркетинг, рассказали Sostav Алексей Гальцев и Анастасия Денисова, партнеры IT-компании Realiste, которая занимается оценкой и покупкой недвижимости онлайн.Отказаться от посредниковВ первую очередь нужно отказаться от соблазнительной идеи делегировать привлечение клиентов посредникам под ключ. На самом старте это абсолютно бесполезная затея: никто не сможет за вас и без вашего полного включения показать вашу экспертность и убедить потенциальных клиентов в том, что продукт достоин внимания. Посредники возьмут деньги за работу,…
Read More
Kinder и «Яндекс» запустили развивающие интерактивные квесты

Kinder и «Яндекс» запустили развивающие интерактивные квесты

НОВОСТИ DIGITAL
«Kinder Сюрприз» выходит на новый уровень коммуникации с родителями и детьми. Теперь можно не только «оживить» игрушки в приложении Applaydu, но и отправиться вместе с ними в увлекательное путешествие с помощью голосового помощника Алисы от «Яндекса». Команда поделилась с Sostav подробностями проекта.Бренд на протяжении многих лет помогает родителям дарить детям новые эмоции и впечатления. Именно поэтому в уникальной кампании Kinder® с коллекцией Natoons дети смогут побывать в Африке, Северной Америке, космосе, океане, джунглях. Чтобы отправиться в путешествие, нужны «Яндекс.Станция» и голосовой помощник Алиса.Маленькие слушатели и их родители окажутся в мирах, где они встретят героев и животных из мира «Kinder Сюрприз» и узнают о среде их обитания, об их повадках и особенностях. А чтобы путешествие было еще интереснее, детям предложат разгадать загадки, спеть песни, станцевать, повторить ритмический рисунок или сделать зарядку.Путешествия, в которые отправятся ребенок и родители, вдохновлены приложением Applaydu. Героев — игрушки из коллекций «Kinder Сюрприз» — ребенок сможет увидеть при игре со смартфона.Чтобы начать приключение с Алисой, достаточно сказать ей: «Алиса, поиграем с Kinder». Помощник запустит увлекательный интерактивный…
Read More
Fort Ross Ventures и венчурная студия ADV LaunchPad объявили о партнерстве

Fort Ross Ventures и венчурная студия ADV LaunchPad объявили о партнерстве

НОВОСТИ DIGITAL
Партнерство двух игроков венчурного рынка означает, что компании в сфере рекламных и маркетинговых технологий смогут получить стартовые инвестиции на разработку продуктов в рамках венчурной студии ADV Launchpad, а также возможность претендовать на финансирование от Fort Ross Ventures. Кроме того, они получат доступ к сети глобальных контактов, проектов и фондов Fort Ross, возможность тестировать гипотезы продуктов с крупнейшими локальными и международными рекламодателями, смогут масштабировать бизнес через партнеров группы АДВ (IPG и Havas). В Fort Ross Ventures и АДВ отмечают, что партнерство построено по принципу win-win, при котором все участники остаются в выигрыше. Экспертиза ADV Launchpad основана на том, что студия берет идеи на старте, формирует команды и доводит компании до первого результата, достаточного для рассмотрения проекта внешними инвесторами. Новый фонд Fort Ross Seed Fund, в свою очередь, инвестирует на стадиях Seed и Series A в компании с уже готовым технологическим решением, наличием как минимум первой выручки и амбициями глобальной экспансии. Благодаря партнерству Fort Ross Ventures расширяет воронку перспективных…
Read More
как Tom Tailor добился доли омниканальной базы в 12,9%

как Tom Tailor добился доли омниканальной базы в 12,9%

НОВОСТИ DIGITAL
У многих ритейлеров есть свои онлайн-магазины, но они будто живут отдельной жизнью от своих физических аналогов. Фешн-компания Tom Tailor решила подключить платформу автоматизации маркетинга Mindbox, чтобы добиться омниканальности программы лояльности в онлайне и офлайне. Руководитель отдела маркетинга и e-commerce Tom Tailor Елена Ложкина, руководитель отдела CRM-маркетинга агентства Profitator ( Kokoc Group ) Юлия Сомова-Гольцвирт и ведущий менеджер Mindbox Валентин Москалёв рассказали Sostav об интеграции, запуске триггеров, тестировании гипотез и развитии омниканального опыта через работу с опасениями клиентов.Почему решили автоматизировать маркетинг и подключить омниканальную программу лояльностиРозница и интернет-магазин существовали разрозненно — им было сложно объединиться из-за разных маркетинговых активностей и метрик каждой команды. В результате не удавалось выстроить единый подход к покупателям.Акции в онлайне и офлайне не были едиными, поэтому клиенту тяжело было разобраться в их правилах и сочетании.Было невозможно тестировать новые гипотезы и запускать маркетинговые кампании, что тормозило рост выручки. Елена Ложкина, руководитель отдела маркетинга и e-commerce Tom Tailor:Интернет-магазин Tom Tailor изначально небольшой, но ставит цель на рост.…
Read More
Facebook удалила аккаунты, которые занимались антирекламой вакцин Pfizer и AstraZeneca

Facebook удалила аккаунты, которые занимались антирекламой вакцин Pfizer и AstraZeneca

НОВОСТИ DIGITAL
Facebook удалила 65 аккаунтов в своей соцсети и 243 аккаунта в Instagram — страницы распространяли информацию о вреде зарубежных вакцин от COVID-19: Pfizer и AstraZeneca. Удаленные профили связаны с Fazze, российской маркетинговой компанией, зарегистрированной в Великобритании. Самому агентству запретили работать с Facebook, сообщает «Коммерсантъ».В конце 2020 года компания размещала комментарии и мемы, утверждавшие, что вакцина AstraZeneca превращает людей в шимпанзе. В мае 2021 года Fazze опубликовала документ, якобы ставший доступным после утечки в AstraZeneca — информация ставит под сомнение безопасность вакцины. Кроме того, Fazze заказывала у европейских блогеров антирекламу препарата Pfizer от COVID-19. Агентство предлагало инфлюенсерам большие гонорары за распространение ложной статистики смертности от вакцины. История вызвала резонанс во Франции и Германии после того, как блогеры опубликовали тексты писем и техзадания от заказчиков.В Facebook отметили, что кампании совпали с периодами обсуждения возможностей экстренного применения зарубежных вакцин властями Индии, США и стран Латинской Америки. Source link
Read More
как продвигать премиум-сегмент в e-commerce

как продвигать премиум-сегмент в e-commerce

НОВОСТИ DIGITAL
Доля люкса в мировом рынке e-commerce растет с начала нулевых. Все больше потребителей люксовых товаров готовы к использованию цифровых и интернет-технологий, которые смогут упростить им процесс поиска и приобретения подобных товаров и услуг. Однако бренды должны учитывать, что далеко не все способы омниканального воздействия могут быть актуальны. О тенденциях развития премиального сегмента в e-commerce, подводных камнях и о том, как эффективно продвигать бренды в этой нише, рассказала Sostav Юлия Лавришко, основатель коммуникационного агентства Т.Е.М.А.Традиционно к премиальному сегменту относят предметы роскоши и услуги класса люкс, ориентированные на взыскательную и статусную аудиторию. На слуху такие бренды, как Cartier, Rolls-Royce, Omega, The Macallan, Dior, Chanel. Но есть и такие, кто известен только в узких профессиональных кругах и непосредственно среди своих клиентов. Например, производители суперяхт Privinvest Group и Oceanco, консьерж-сервисы в сфере путешествий, vip-сервисы ведущих банков. И те и другие, несмотря на внешний консерватизм, идут в ногу со временем и прочно внедряются в e-commerce на протяжении последних 20 лет. Объем люксового рынка в e-commerce ежегодно растет с начала…
Read More